8月2日起，欧盟AI新规正式进入执法阶段

2026 年 8 月 2 日，欧盟《人工智能法案》第 50 条（AI 透明度准则）正式生效。该条款具有域外效力，凡面向欧盟市场提供 AI 服务或输出 AI 内容的企业，不论注册地何在，均须遵守，违者面临高额处罚。
四大核心合规要求
01 交互式 AI 须明示身份： 聊天机器人、AI 虚拟人、智能客服等系统，须在交互时明确告知用户对方为 AI，不得伪装人类。
02 生成内容须带技术标识： AI 生成的图片、音频、视频等须内嵌元数据或水印，确保可识别、可追溯。
03 深度伪造须显著标注： AI 合成或篡改的音视频内容，须清晰披露其 AI 生成属性。
04 公共传播 AI 文本须注明来源： 用于公共信息传播的 AI 生成文本应标明 AI 创作属性，经独立人工编审者可豁免。
违规风险提示
即便企业本身不在欧盟境内，以下两项合规风险依然适用：
•    管辖无国界：只要 AI 内容或服务面向欧盟用户，即受约束，覆盖跨境电商、独立站、海外新媒体、SaaS 服务商及 AI 工具厂商。
•    处罚力度高：最高罚金 1500 万欧元或企业全球年营业额 3%，取较高者。
企业应对建议
为降低合规风险，建议尽快推进以下工作：
•    梳理 AI 应用场景：全面盘点客服、图文素材、短视频、虚拟主播、营销工具等业务中的 AI 使用情况。
•    排查对欧输出内容：针对面向欧盟市场的 AI 生成内容，补齐标注与溯源标识。
•    分类明确豁免边界：按艺术创作、营销素材、公共信息等用途分类管理，区分是否适用标注义务或豁免条款。
•    建立常态审查机制：将 AI 内容合规纳入日常审核流程，指定专人负责。
当前欧盟 AI 监管已由规则制定阶段转入具体执法阶段。建议涉及欧洲业务的相关企业尽快开展合规自查，以减少潜在执法风险。